課程意義

       曾幾何時(shí)履怯，在發(fā)展移動(dòng)通信之前震捣，企業(yè)去調(diào)查用戶需不需要手機(jī)？用戶說：我家里有電話转晰，辦公室也有跷乐，要手機(jī)干什么用溃列？結(jié)果AT&T 差點(diǎn)放棄了移動(dòng)通信食零，選擇去做車載電話辜羊，把手機(jī)的發(fā)明權(quán)給了摩托羅拉。

       所以斜友，收集的信息能支持決策嗎？如何判別收集的信息有效垃它？調(diào)研有哪些方式鲜屏？可以從哪些途徑獲得信息烹看？如何設(shè)計(jì)問卷？這些問題都值得學(xué)習(xí)和討論洛史。

中文版

1.市場(chǎng)調(diào)研的概念和意義

市場(chǎng)調(diào)研的概念

特點(diǎn)和意義

2.調(diào)研目標(biāo)和問題的界定

從管理問題到需要收集和分析的信息

界定問題的原則和思路

調(diào)研貫穿產(chǎn)品的整個(gè)生命周期

3.制定調(diào)研計(jì)劃

調(diào)研目的和信息缺口

資料收集和來源

調(diào)研方法及其特點(diǎn)

定性調(diào)研的特點(diǎn)和應(yīng)用

定量調(diào)研的抽樣原則和問卷設(shè)計(jì)

統(tǒng)計(jì)分析和調(diào)研總結(jié)要求

調(diào)研預(yù)算和時(shí)間表

4.執(zhí)行調(diào)研項(xiàng)目

企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查部門的設(shè)置

企業(yè)外部市場(chǎng)調(diào)查組織的類型和選擇原則

項(xiàng)目執(zhí)行的流程和質(zhì)量管理

5.調(diào)研報(bào)告撰寫和決策路徑

調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)和撰寫要求

各種數(shù)據(jù)和圖標(biāo)的呈現(xiàn)

市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷決策路徑

英文版

1.Concept and importance

Definition of market research

Feature and importance

2.Objectives identification

From management dilemma to information to be collected and analyzed

Principles of problem definition

Market research is in line with product life cycle

3.Research planning

Objective and information gap

Information collection and source

Research methods and the features

Quantitative research features and application

Principals of sampling and questionnaire design

Analysis and conclusion requirements

Budget and timing

4.Research project implementation

Set-up of in-house research department

Types and selection criteria of external research organization

Project process and quality control

5.Research reporting and decision making path

Report compiling structure and principles

Presentation of data and charts

Market research and marketing decision making path

主辦單位

上海銷能營(yíng)銷咨詢有限公司

聯(lián)系方式

電話：021- 65214013，65219450也殖，18917636997 
網(wǎng)址：www.xiaoneng.com.cn

周末及下班時(shí)間服務(wù)熱線：13817832229